Zo maakt u een online marketing dashboard in analytics
Zo maakt u een duidelijk online marketing dashboard in Google Analytics
Heeft u al een online marketing dashboard opgesteld in Google Analytics? Dit is erg handig. U kunt daarmee per dag, per week, per maand direct de resultaten van uw website en online kanalen zien en evalueren in welke mate, wat en hoe uw marketing acties online effect hebben. Dit zijn de stappen om te komen tot een goed werkbaar dashboard:
Bepaal uw doelen
Maak een lijst van uw marketing doelen als Bereik, Interesse, Overtuigen, Vergelijken, Verkopen, Terugkomen. Hang daar doelstellingen aan als: traffic(visits) voor Bereik, pagina duration en bounces voor Interesse, bezoekduur aan uw productpaginas voor Overtuigen/vergelijken, en conversie voor Verkopen, en return visits voor terugkomen. Evalueer deze doelen en controleer ze nogmaals. Meestal is dit 2x nodig.
Voor de gevorderden: maak in Google Analytics, bij beheer, nieuwe doelen aan, geef ze een duidelijke naam (tip), later rapporteert dit een stuk duidelijker.
Maak een nieuw dashboard aan
Stappenplan
- Geef uw overzicht een naam als bijvoorbeeld ‘Online Marketing’.
- Vul het rapport/dashboard met relevante data
- Ga naar het kanalen rapport.
- Kies kanalen
- Voeg dit rapport toe aan het dashboard
- Maak een 3 koloms structuur met
- Aan de linker kant: de traffic (channels, visits per channel)
- In het midden: de impact (als duration, volume, exit, bounces, duration per channel)
- Rechts: het resultaat (conversion per channel)
- Vul dit dashboard verder met relevante rapportjes.
Bekijk het overzicht en zie nog wat u mist
Controleer het overzicht in het dashboard en kijk of het er mooi uitziet. U kunt de koloms structuur ook wijzigen, zodat u de blokjes anders kan rangschikken op het scherm. Dit kost even tijd, maar maakt het een stuk duidelijker.
Probeer het af te drukken op 1A4 als PDF
Probeer eens om dit dashboard uit te printen op PDF. Doe dit ook. Later heeft u deze snel nodig in vergaderingen om bij de hand te hebben bij discussies. Schrap ook de elementen die niet nodig zijn.
Vraag uw collega naast u om eens naar te kijken
Als uw collega het kan lezen op 1 A4tje, dan is het goed en simpel genoeg.
Schedule de reports daarna eens per maand of per week naar uw e-mail adres
Werkt het goed als u dit in uw email box krijgt? Dan kunt u het nu doorsturen naar uw collega’s.
Wilt u eens per maand een algemeen beeld krijgen van wat de online marketing effecten zijn, zet dit rapport dan op eens per maand. Als u wat dichter op de bal wilt zitten en dit verder wilt optimaliseren, kunt u per week gaan vergelijken.
Daarna schedule dit rapport naar uw email adres eens per maand op de 1e van de maand. Dan heeft u een hele maand data binnen, en een rapport.
Zo heeft u altijd overzicht van wat de online marketing voor effect heeft.